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报告称抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石等主导产品市场格局

发布:嘉亮陶瓷     时间:2014-01-03

 

        在最近引发广泛关注的《中国瓷砖2013年消费趋势报告》中,调研人员对当前市场上的主流瓷砖品类进行了梳理。《报告》认为,目前家庭装修瓷砖消费中,抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石占据着主流地位,主导产品市场格局与消费走势。
 
  其中,抛光砖因其坚硬、耐磨、抗污、吸水率低、光泽度高,并且适合大面积铺贴等优势,自上世纪80年代末以来,就在市场上长盛不衰,市场份额一度占到60%,并且产生了像金舵陶瓷这样的顶级抛光砖品牌。
 
  此前,部分行业人士认为抛光砖正处于下风,实际上,它在消费端仍然占有举足轻重的地位,而反观企业,一些抛光砖老牌企业仍然在不断推出升级换代的产品,比如金舵陶瓷最近两年发布的“海岸星辰”与“金海岸”抛光砖,均属于新一代产品。
 
  不过,值得关注的是,在玻化砖、全抛釉、仿古砖、微晶石等品类崛起后,选择抛光砖的业主比例有所下降。
 
  报告认为,在抛光砖之外,玻化砖属于相当成熟的一个品类,80年代后期由意大利、西班牙引入中国,之后凭借吸水率低、耐酸碱性、易清洁保养、强度高、装饰效果好等优势,在客厅装修时,比较受欢迎。而在工程项目中,比如酒店和会所的大堂,会经常使用玻化砖。
 
  另外,作为技术积累已有十年,而最近两年才热门起来微晶石,该报告进行了客观分析,认为这种主打高端的材料曾经热卖一阵,其中的厚微晶确实享有奢侈品的声誉,微晶层厚、平整度高、亮度高、通透性好、装饰效果极其美丽,以及金字塔尖的高端产品形象,明显促进了这种瓷砖的终端销售效果。
 
  调研显示,厚微晶本身的价格往往高达千元每片,是其它瓷砖价格的数倍,市场上以博德、金舵、嘉俊等品牌为主,虽然偶尔出现一些单值几十万的个人业主订单,但大面积地推广使用,很难实现。
 
  之后,薄微晶或者说超微晶问世,开始以高端的名义做中端市场,在一些市场已经赢得了成功,比如金舵陶瓷的“晶钻臻石”超微晶。不过,报告认为这一市场还在培育期,离成熟阶段还有不小的距离。
 
  全抛釉属于五大主导品类中的一种,据此前的市场调研看,该产品很长一段时间都处于不温不火状态,消费群体远小于抛光砖、仿古砖,但在近几年中,行业里一些有实力的品牌坚持对该品类进行升级换代,新问世的产品具备更好的性能,市场才逐渐打开。
 
    正如现在市场上达成的广泛共识,正宗的全抛釉综合了抛光砖、釉面砖的优点,如抛光砖般光滑亮洁,但釉面图案却十分丰富,色泽感强,花色风格多样化,能够营造个性化的装饰效果,在报告中,调研人员重点提出了金舵陶瓷的“釉酷贵族”全抛釉。
 
    “如果是比较好的全抛釉瓷砖,它确实既满足了喜欢微晶类产品装饰效果,但又无法接受微晶石价格的消费者。”一位资深行业人士分析认为。
 
    据瓷砖消费趋势报告观察,目前全抛釉正处于一个关键时期,一方面广东、山东、河南、湖北等产区,大量的抛光砖和仿古砖生产线已经转产全抛釉,一些有实力的品牌旗下均有几款核心全抛釉产品,比如金舵陶瓷的釉酷贵族;特地陶瓷的砂岩;马可波罗的地理石;东鹏的全抛釉,但另一方面,渠道与终端消费者的认知还需要更多的普及。
 
    另外值得关注的是,报告对全抛釉中出现的超平釉进行了点评,认为这种产品解决了全抛釉产品釉面不够平整的问题,有潜力成为成为最主要的全抛釉产品。
 
 出处:《中国日报》
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